Обясняваме какво представлява изображението, неговите функции и характеристики. Също така, какво са корпоративни, лични и публични изображения.
Какво е изображението?
Под изображение се разбира визуалното представяне на нещо или някого, тоест фигура или илюстрация, която наподобява нещо, която отразява външния вид на нещо, било то реално или въображаемо, конкретно или абстрактно. В днешно време обикновено наричаме изображения Снимки, картините, илюстрациите или произведенията на графичния дизайн, както и статуите, а също и отражението на огледалото.
Думата изображение идва от латински имаго, преводимо като "копие" или "имитация". Тъй като нашият вид е свързан със света главно визуално, той е тясно свързан с това, което улавяме от реалност чрез сетивата ни и дори с мисъл един и същ.
Ето защо ние говорим за въображение или ментални образи, например, за да се отнасяме до проекциите, които правим за нещата или ситуациите в нашия ум; И в тези случаи изображението може да обхваща много повече от простия външен вид на нещата.
Всъщност терминът "образ" се използва в голям брой контексти различни, и художествени дисциплини като напр рисуване, фотография и дори литература те се справят по свой начин. От друга страна, области на обучение като Визуална култура или Визуални изследвания се стремят да изградят знание, правилно свързано с изображението като цяло и нашето разбиране за него.
Функции на изображението
Един образ може да изпълнява, според своята същност и роля в нашето общество, с различни функции или комуникативни задачи, подобни на т.нар. Езикови функции от Роман Джакобсън. В много случаи те се срещат с няколко едновременно. Тези функции са:
- Представителна функция. То се осъществява, когато изображението служи за алюзия за своя референт, тоест когато е а информация конкретно по отношение на представяната реалност, както се случва със снимка или портрет, в които трябва да разбираме образа като един вид свидетелство за това, което има или е имало.
- Символична функция. Символичната роля на образа е тази, която е произволно свързана или свързана с културния багаж на тези, които го съзерцават, придобивайки значения и конотации които на пръв поглед не се откриват или не са очевидни за никого, но подлежат на специфични интерпретации в зависимост от субективността и култура. Например, определени изобразителни изображения (картини) се свързват с тъга или меланхолия, като есента, а картина на есенна поляна със сигурност се тълкува като тъжен етап от живота, а не като просто препратка към съществуването на ливади през есента в Светът.
- Семантична функция. В този случай съдържанието на изображението се поставя в услуга на предаването на конкретно значение, както се случва в пътните знаци или други икони и знаци визуални образи, чието съотношение в система от ценности и сетива е уникално, ясно и конкретно.
Корпоративен имидж
Когато говорим за корпоративния имидж или бизнес имиджа на a организация, се прави алюзия за специфичния начин, по който а бизнес се представя пред своята публика и нейната конкуренция, т.е съобщение и на стойности които решите да въплътите или предадете с вашата марка и на които обществеността консуматор то ще бъде повече или по-малко възприемчиво.
Корпоративният имидж е много важен във времена на открита капиталистическа конкуренция, характерна за консуматорско общество. Организациите трябва да се отличават, да проектират различни послания и да се опитват да ги убедят клиенти че те са не само организация, която продава продукти или услуги, но също така защитават визия за света, усещане за бизнес или поредица от социални ценности, културни и икономически.
Така специалистите по корпоративен имидж помагат на организациите да намерят правилното послание за своята аудитория и да разберат естетическите и символичните измерения на тяхното рекламно управление и тяхното политика изправен пред публиката.
Например корпорация, с която е безотговорна заобикаляща средаСъс сигурност ще видите, че публичният ви имидж е значително намален, тъй като може да бъдете обвинени в безотговорност с върховни екологични ценности, които са необходими за живота като цяло.
Лично изображение
Личният образ или представата за себе си е личното представяне, което имаме за себе си, както във външния вид, така и в дълбоките аспекти. Образът на себе си е тясно свързан с самочувствие и с лична оценка и се състои от мисловна проекция, която често е трудно да се промени, дори когато е погрешно или ненадеждно представяне на това кои сме всъщност.
Личният образ може да се разбира като „ментална снимка” на самите нас и въз основа на нея винаги се определя начинът, по който общуваме с другите. Последното е ключово, тъй като мнението на другите и на идея които правим от него са фактори, които оказват значително влияние върху представата ни за себе си.
Много пъти си мислим, че сме по определен начин или чувстваме, че ни възприемат по някакъв начин, и с изненада откриваме обратното в устата на трети страни. Това е така, защото нашата представа за себе си не е непременно верна на реалността.
Освен това в корпоративния и работния свят терминът „личен имидж“ се използва като форма на лична проекция, на послание, което изпращаме към околната среда, относно това кои сме. Нашият начин на обличане, нашите маниери, нашата дикция са аспекти, които съставят образа, който даваме на другите, и които по някакъв начин определят какво могат да мислят за нас или начина, по който решават да взаимодействат с нас.
Публичен образ
Публичният имидж е поле на изследване на имиджа, което може да бъде малко неясно, тъй като включва както личен имидж, така и корпоративен имидж. Тоест фокусира се върху комуникация и в начина, по който съобщенията се конфигурират визуално.
В правителства Те се позовават на обществения образ, например, за да говорят за начина, по който се възприемат от техния електорат и се опитват да предскажат начина, по който обществото ще реагира на вашите съобщения. От друга страна, една компания ще разбере от своя публичен имидж, по-точно корпоративния си имидж.
Полето на публичния имидж може да се дефинира като начинът, по който една организация или индивид се проявява в публичната сфера, тоест как избират да общуват с другите и какъв набор от ценности, черти и характеристики им предават.