Чрез поредица от търгове трима икономисти и един изследовател на социалните медии установиха колко ще са необходими на потребителите на Facebook, за да се отдалечат от платформата.
С над 2 милиарда потребители месечно по света, Facebook спечели титлата на най-популярната социална мрежа.
Социалните медии промениха начина ни на живот и комуникация, но може да бъде трудно да се даде парична стойност на безплатна услуга като Facebook.
Използвайки поредица от търгове, в които изследователите плащат на хората, за да затворят сметките си, екипът установи, че потребителите се нуждаят от около $ 1000, за да деактивират сметките си за 1 година.
Те публикуваха констатациите наскоро в списанието PLOS ONE.
Ролята на търговете в проучването
Изследователите включват: Салем Алхабаш, от Мичиганския държавен университет в Източен Лансинг; Шон Б. Кеш, от университета Тъфтс в Бостън, Масачузетс; Джей Кориган от колеж Кениън в Гамбие, Охайо; и Матю Русу от Университета Сускуана в Селинсгров, Пенсилвания.
Те организираха три търгове, по време на които помолиха участниците да обмислят сумата, която ще им е необходима, за да затворят своите акаунти във Facebook.
Търговете включваха студенти, извадка от общността и онлайн проба. Учените са извършили плащането, след като са проверили деактивирането на членството.
„Участниците в търга са изправени пред реални финансови последици, така че имаха стимул сериозно да обмислят каква компенсация биха искали да затворят сметките си за определен период от време и да наддават истински“, казва Кеш.
Подробностите за трите търгове са както следва:
1. В един колеж в Средния Запад средната оферта за деактивиране на Facebook за 1 ден беше 4,17 долара сред 122 студенти. Изследователите изчисляват 1-годишна оценка и откриват диапазон от около 1500 - 1900 долара.
2. Проба от 133 студенти от университет в Средния Запад, плюс 138 възрастни от голям град в Средния Запад, разкрива, че средната оферта за деактивиране на Facebook за 1 година в студентската група е била около 2000 долара. В групата на общността тя беше малко над 1000 долара.
3. Изследователите използваха отворения пазар на Amazon Mechanical Turk, за да изберат 931 възрастни (средно на 33 години) в Съединените щати. В този случай средната оферта за деактивиране на Facebook за 1 година беше почти 2000 долара.
„Студентите поставиха по-висока стойност във Facebook, отколкото членовете на общността“, заключава Кеш. „Редица участници изобщо отказаха да наддават, предполагайки, че деактивирането на Facebook за една година не е желана възможност.“
Ползите от Facebook са по-големи от очакваното
Резултатите от проучването контрастират на пазарната стойност на компанията. Въз основа на пазарна оценка от около 400 милиарда долара и повече от 2 милиарда потребители, пазарната стойност на Facebook ще бъде около 180 долара на потребител, което е по-малко от 25 процента от годишната оферта за средна стойност от участниците в търга.
„Въпреки че измеримото въздействие на Facebook и други безплатни онлайн услуги върху икономиката може да е малко, резултатите ни показват, че ползите, които тези услуги предоставят на своите потребители, са големи“, пишат авторите на изследването.
Изследователите отбелязват, че пробите, които са използвали в проучването и които изглежда представляват ученици повече от други групи, не са непременно представителни за всички потребители на Facebook.
Авторите обаче също така вярват, че резултатите показват последователност в оценката на цените от потребителите през пробите и различни времеви рамки.