• Какво е проучване на пазара?
• За какво е пазарно проучване?
• Видове пазарни проучвания
• Стъпки на пазарно проучване
• Пример за пазарно проучване

Обясняваме какво е пазарно проучване, за какво е този преглед и видовете, които съществуват. Също така стъпките, които използвате, и примерите.

Пазарно проучване определя дали дадена икономическа дейност е печеливша или не.

Какво е проучване на пазара?

Пазарното проучване е преглед, направен от компании в пазарна ниша, за да се определи колко жизнеспособно е то и колко удобно би било следователно да инвестират парите си в развитието му.

Накратко, това е предварително проучване, че Бизнес за да се определи дали дадена икономическа дейност е достатъчно печеливша или устойчива в метеорологично време за да ви бъде удобно.

Този тип проучвания включва както производствения сектор, така и сектора на услугите и предоставя на компаниите всичко информация възможно на шаблони потребление на конкретна ниша в определено географско и социално местоположение. Пазарните проучвания не са универсални, а частни и имат специфична валидност.

Ето защо пазарните проучвания обикновено се правят два пъти годишно (полугодишно), за да се следи как се движат текущите пазари и какви възможни пазари се раждат, за да могат да се предвидят възможности и също така, рискове да дойдете и да получите повече от вашите активи.

В този смисъл тези анализ са интердисциплинарни, включващи специалисти от приложната икономика, философия, на статистика, на комуникация, на управление и управление, наред с други специфични области.

За какво е пазарно проучване?

Този тип преглед има за задача да информира компаниите колкото е възможно повече за поведението на пазарите, които представляват интерес, тоест техните евентуални или текущи потребители, за да им помогне да дефинират своите стратегия бизнес.

Ако пазарно проучване покаже сценарии на много печалба и растеж в нова област, компанията може да инвестира пари в тази пазарна ниша; ако вместо това хвърля данни опасно, компанията ще действа по-предпазливо. Пазарните проучвания са ключови в вземане на решение.

Видове пазарни проучвания

Едно случайно проучване изследва връзките между продажбата и възможните обективни причини.

Има три основни типа пазарни проучвания:

• Изследователски. Съберете първоначална информация за конкретна пазарна ситуация въз основа на вторични източници като списания, публикации или интервюта с експерти.
• Описателен. Извършете сегментиране на пазара чрез процеси на идентифициране и количествено определяне на потреблението, тоест прави прочит на текущото състояние на материята и го изразява в икономически и бизнес показатели.
• Ежедневна. Той се стреми да установи причинно-следствени връзки, тоест причинно-следствени, в явленията, наблюдавани на пазара. Преди всичко, той изследва връзките между продажбата и възможните обективни причини.

Стъпки на пазарно проучване

Информацията трябва да бъде обработена, за да се стигне до конкретни заключения.

Грубо казано, стъпките за извършване на пазарно проучване трябва да включват следното:

• Събирайте информация. Това означава да се отиде до различни източници (цифрови, писмени, лице в лице) както в публични, така и в специализирани медии, като винаги се тръгва от информацията, която компанията вече разполага по темата.
• Спазвайте търсенето. Това означава да се измерва какво се случва на пазара, за да се получи представа за състоянието на материята. Анкети, посещения на състезанието и реален контакт с клиенти е ключов на този етап.
• Анализ на офертата. След като разберете поведението на пазара или неговите основни тенденции, е удобно да погледнете конкуренцията, за да видите какво правят добре и какво правят грешно, къде са прави и къде грешат и какво техните слабости са.
• Определете целта. От всичко по-горе, на обективен на изследването и разбийте информацията въз основа на възможните заключения, които могат да бъдат получени от него. Тоест: обработвайте информацията, като вземете предвид това, което ни се иска да разберем, за да преминете към конкретни заключения.
• Изготвяне на окончателен доклад. Накрая ще бъде представен целият процес, като се наблегне на анализ и заключенията на клиента. Този отчет може да включва SWOT анализ или четирите „P“ или всеки друг удобен метод.

Пример за пазарно проучване

Бърз пример за пазарно проучване може да бъде в случай на магазин за играчки:

• Прегледайте документацията за магазините за играчки, сектора на играчките и детската публика, както в специализирани книги, така и в доклади и други информативни материали.
• Посетете магазина за играчки и направете проучвания на мнение, анкети и проучване на броя на купувачите спрямо брой посетители, за да знаете колко клиенти, които влизат в магазина, наистина купуват и защо.
• Повторете подобно проучване в два близки конкуриращи се магазина за играчки, ако е възможно. Проверете вашите промоционални стратегии с анализираните тези на магазина за играчки, като подробно описвате, например, промоционални дни, сезони на разпродажби и т.н.
• Обработете събраната информация, за да достигнете заключения значителен. Например: вашата конкуренция привлича два пъти повече клиенти във вашия магазин, който е по-ярък и има прозорец, актуализиран с героите на момента. Той обаче продава подобен брой на това, което продават другите.
• Предложете заключения въз основа на анализа: предимството на конкуренцията е външният вид, но не се продава повече поради високите си цени. Инвестиция в декорация може да привлече много повече публика и да бъде платена не с увеличение на цените, а с обем на продажбите.