• Какво е подсъзнателна реклама?
• История на подсъзнателната реклама
• Видове подсъзнателна реклама
• Характеристики на подсъзнателната реклама
• Примери за подсъзнателна реклама

Обясняваме какво представлява подсъзнателната реклама, нейната история и видовете, които съществуват. В допълнение, основните му характеристики и някои примери.

Подсъзнателната реклама съдържа съобщения, които не се виждат с просто око.

Какво е подсъзнателна реклама?

Подсъзнателна реклама се нарича всички видове реклами, обикновено визуални или аудиовизуални, които съдържат послание, което е неоткриваемо с просто око и което подбужда към потребление или който движи зрителя в определена посока.

Това е вид незаконна реклама в повечето от закони, тъй като има способността да въвежда скрито послание в обявление или в реклама, без зрителите да могат да го възприемат или да го осъзнаят.

Подсъзнателна реклама Той оперира директно с несъзнаваното, позволявайки образите да бъдат възприемани от пасивните аспекти на ума и следователно без съобщението да бъде контролирано или наблюдавано от съществата, които отговарят за това.

Тези скрити послания обикновено имат за цел да асоциират рекламната марка с някакъв вид първично усещане, за да мобилизират несъзнателно масите към потребление или да предизвикат някакъв вид усещания в тях, които по-късно бизнес може да се използва с главни букви. Например, ако една реклама подсъзнателно предизвиква глад у вашите зрители, тогава със сигурност ще им продава храна.

Оттук идва и името на този тип реклама: подсъзнателно това означава, че отива под (под–) на границите (лиминален) от възприятие. Подсъзнателните съобщения обаче не са изключителни за рекламата. В много случаи те са били използвани с художествена или експериментална основа, тъй като все още няма официален консенсус относно истинската функционалност на този тип съобщение.

История на подсъзнателната реклама

Много от произхода на това техника пропагандата са обвити в мистерия или са част от съвременните митове. Например, изобретяването на подсъзнателната реклама се приписва на Джеймс Макдоналд Викари, рекламен експерт в Съединените щати през 1957 г.

Този човек би вмъкнал един или два кадъра в минута в аудиовизуалните реклами на компанията Coca-Cola (или други марки от онова време), за да въздейства подсъзнателно на обществеността, използвайки устройство, наречено такитоскоп.

Вмъкнатите фрази бяха „Гладен ли си? Яжте пуканки ”или „Жаден ли си? Той взема кока-кола”, която уж ще действа по-късно, като предизвика потребление от тези продукти. Твърди се, че техниката е имала огромен успех, докато други източници твърдят, че това е техно-мит.

Разбира се, подсъзнателните послания не се раждат по това време, а с предишния възход на психоанализата и популяризирането на теориите за несъзнаваното на Зигмунд Фройд. В човешко същество отдавна иска тайно да влияе на масите, за което свидетелстват филми по темата, като напрМетрополис от Фриц Ланг илиЛекарският кабинетКалигари  от Робърт Вине.

Видове подсъзнателна реклама

Скритите изображения използват скрити линии, силуети или контури в банерна реклама.

На теория подсъзнателната реклама би използвала различни техники, за да повлияе тайно на своята аудитория, като например:

• Скрити изображения. В рекламата се използват скрити линии, силуети или контури, за да предизвикат у зрителя реакция, която няма нищо общо с предлагания продукт, но несъзнателно се свързва с него.
• Подсъзнателни настройки. Това са контекстуални и съпътстващи условия на продукта, които са очевидно невинни или случайни, но които служат за подтикване на зрителя към определени усещания или емоции, които биха били свързани с продукта.
• Високочестотни емисии. Състои се от излъчване на образи или думи, предизвикващи консумация или определено усещане, в картина в средата на аудиовизуална или звукова реклама, която не се улавя съзнателно, а е фиксирана в подсъзнанието.

Характеристики на подсъзнателната реклама

Както казахме, отличителната черта на подсъзнателната реклама е нейното скрито и тайно действие, камуфлажирано в привидно невинния й контекст. Чрез различни методи, този тип реклама включва умовете на потребители конкретно послание, което пряко или косвено ги насърчава да консумират. Това е вид незаконна реклама.

Примери за подсъзнателна реклама

Веригите за бързо хранене могат да използват цветовете си с подсъзнателни функции.

Има някои исторически примери за случаи, в които компания е обвинена, че използва скрити съобщения в своите реклами, които привличат първични сексуални импулси, като рекламата заВетивер на марката Puig, при която модел извади ръка от басейн и я опря на земята, точно в сянката на модел и в областта на чатала.

Същото беше казано и за бутилката Coca-Cola, чиито извивки щяха несъзнателно да имитират тялото на жена, но директорите на компанията потвърдиха, че първоначалното й вдъхновение е било семе от какао.

Също така е казано, че цветове на големите вериги за бързо хранене изпълняват подсъзнателна функция, която е да генерират в клиент обратното на гостоприемството: усещането, че трябва да ядеш бързо и да си тръгнеш. Това се постига чрез интензивни и живи тонове, агресивни, навсякъде.